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    ちくま新書 川上から始めよ ──成功は一行のコピーで決まる

    ジャンル: 文芸・一般 歴史・文化人類学 社会学 ビジネス

    川上から始めよ ──成功は一行のコピーで決まる

    価格:756円(700円+56円)

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    著者名:川上徹也川上徹也「川上」とは、仕事のそれぞれの場面において、一番上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののことだ。そこで旗印として掲げる言葉は長くなればなるほど伝わらない。企業の「理念」を一行に凝縮したフレーズを「川上コピー」と名付けた著者が、経営、マーケティング、プロジェクト、リーダーシップなどにおける「川上」の重要性と、成功に繋がる一行のコピーのつくり方、それをどう川中、川下に生かしていくかについて解説する。

    出版社:筑摩書房

    販売開始日:2019年08月23日

    ISBNコード:978-4480072467

     

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    川上徹也「川上」とは、仕事のそれぞれの場面において、一番上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののことだ。そこで旗印として掲げる言葉は長くなればなるほど伝わらない。企業の「理念」を一行に凝縮したフレーズを「川上コピー」と名付けた著者が、経営、マーケティング、プロジェクト、リーダーシップなどにおける「川上」の重要性と、成功に繋がる一行のコピーのつくり方、それをどう川中、川下に生かしていくかについて解説する。
    第一章 「経営」「事業」は川上から始めよ GAFA、スターバックス、マイクロソフト、サントリー…/第二章 「プロジェクト」は川上から始めよ アポロ計画、旭山動物園、青学の箱根駅伝、流山市…/第三章 「マーケティング」は川上から始めよ SONY、ピーチ、エイビス、「乃木坂46」「欅坂46」…/第四章 川上コピーのつくり方 「 空気コピー」を作らないために

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